Новую аудиторию владельцы сайтов, блогов и интернет-магазинов привлекают разными способами – и заваливая потенциальных посетителей тематическим контентом, и переливая трафик из социальных сетей, и даже экспериментируя с таргетированной и контекстной рекламой.
Какой из применяемых подходов в итоге принесет новых клиентов или покупателей предсказать не способны даже вебмастера с многолетним опытом, а потому специалисты стараются комбинировать стратегии продвижения, а заодно – искать нестандартные идеи.
Среди недавних открытий: плагин для сайтов на WordPress – WPStories, способный разнообразить формат представления контента. Вместо классических новостей и статей на страницах блогов и интернет-магазинов появятся «Истории» (Stories) – знакомые по Instagram*, «ВКонтакте» и Snapchat публикации, занимающие все пространство на экране.
Каким сайтам подойдет WPStories и во сколько «Истории» обойдутся вебмастерам
Хотя плагин WPStories и старается походить на конкурентов из социальных сетей, некоторые концепции разработчики из WPShop перенимать у того же Instagram* не стали. Те же новости, например, не исчезают через 24 часа после публикации, а поле для отображения не просмотренных историй необязательно выводить в верхней части веб-страницы – никто не мешает закрепить анонсы с фотографиями и видеороликами и перед статьями, и после рубрик справа или слева от контента на сайте.
Иначе реализована в WPStories и система социального взаимодействия – никаких лайков, комментариев и подписок, как в том же Instagram*, не предусмотрено. На хоть какую-то связь с соцсетями намекают лишь кнопки с ссылками, размещаемые непосредственно в публикациях, да свайпы в мобильной версии «Историй» на сайтах.
Несмотря на идеологические расхождения в реализации Stories, плагин все же справляется с поставленными задачами – привлекает новую аудиторию, побуждает посетителей кликнуть по разноцветным иконкам и даже задержаться на сайте для просмотра тематических видеороликов и текстовых публикаций.
Контент и монетизация
Проблемы с WPStories начинаются на этапе подготовки нового контента. Преобразовать какую-нибудь статью, уже опубликованную на сайте, в набор иллюстраций (и речь необязательно об инфографике, но и о классических фотографиях с текстом) порой намного сложнее, чем кажется. А потому разработчики рекомендуют поглядывать в специальное руководство и экспериментировать с тематиками.
И, уж с последним плагин справляется практически безупречно: WPStories способен подружиться с сайтом любой тематики – от путешествий с эстетичными фотографиями отелей и пляжей до ремонта квартир и финансовых махинаций. Столь широкий выбор во многом связан с количеством предоставляемого вместе с плагином контента.
Разработчик подготовили и тематические иконки для представления категорий с новостями, и добавили поддержку целой коллекции шрифтов, и даже подготовили ссылки для поиска фотографий на фотостоках.
Перечисленные элементы дизайна приобретаются вместе с плагином. Стоимость фиксированная – от 970 рублей (скидка, кажется, действует бессрочно). Кроме доступа к плагину лицензия включает 1 год приоритетной поддержки, а еще – неограниченные обновления. Платеж разовый – никакие дополнительные подписки не понадобятся.
Как работает плагин: настройка, контент и инструменты
Публиковать истории в Instagram* или «ВКонтакте» несложно: достаточно зарегистрироваться в социальной сети и воспользоваться специальным редактором на личной странице или в сообществе. Но с плагинами для WordPress еще предстоит повозиться – речь и об установке дополнительного контента, и о настройке будущих публикаций.
А потому разработчики из WPShop до начала любых экспериментов рекомендуют заглянуть в документацию (доступ к инструкциям у вебмастеров появится после оплаты лицензии) и просмотреть целый набор советов и рекомендаций. Ну, а если разбираться в деталях некогда, то ниже – краткий пересказ всех подготовительных действий.
Предварительная настройка
Плагин WPStories добавляется на сайты с WordPress через одноименный раздел: достаточно переключиться на вкладку «Плагины», а после в верхней части интерфейса нажать на кнопку «Загрузить плагин». Теоретически сторонний контент вполне реально найти и через поиск, но вариант с загрузкой архива надежнее. А потому файлы, выданные на сайте WPShop достаточно выбрать через «Проводник» или Finder и добавить на сайт.
После установки плагин еще необходимо активировать: параметры, связанные с проверкой лицензии, скрываются в «Настройках» в разделе WPStories. Добавленный ключ снимает действующие ограничения и добавляет на сайт поддержку редактора «Историй».
Но сразу перейти к публикации нового контента не выйдет: перед наполнением сайта плагин предложит разобраться еще и с «Интеграцией» будущих Stories. Вариантов развития событий несколько. Например, если действующая на сайте тема соответствует шаблонам Root, Reboox, JournalX или Yelly, то для работы с «Историями» достаточно перейти в «Настройки» плагина и в разделе «Интеграция» выбрать подходящий формат вывода контента – например, после «шапки» или непосредственно перед «подвалом».
С кастомными темами (с нестандартным дизайном) такой трюк не сработает, а потому вебмастерам ждет ручная настройка темы и файла header.php и добавление специального кода для активации дополнительных параметров.
Кроме раздела с настройкой «Интеграций» плагин включает и дополнительные параметры, рассортированные по нескольким категориям. Например, на вкладке «Внешний вид» настраивается непосредственно блок с будущими Stories: разработчики разрешают отрегулировать отступы в пикселях, задать ширину и высоту иконок с «Историями», а заодно и радиус скругления углов.
Категория «Заголовок» влияет на способ отображения названий публикаций: то есть, станут ли надписи появляться снизу или сверху, с каким выравниванием (по центру, слева или справа) и с каким начертанием (дополнительно выбирается еще и цвет текста).
Выбранные параметры плагин сразу же отображает на сайте, а потому с настройкой едва ли возникнут сложности – достаточно пролистать доступные варианты и перейти непосредственно к подготовке нового контента.
Подготовка и публикация «Историй»
Новые Stories оформляются и настраиваются на вкладке «Истории». Встроенный в плагин редактор разделен на несколько текстовых полей и включает ряд заранее подготовленных пресетов. Например, сверху добавляется «Заголовок» (тот самый, который отображается снизу или сверху под иконкой будущей публикации).
Чуть ниже выбирается тип контента. Вариантов несколько: «Категория» и «Записи» (поиск уже подготовленных статей по ID), «Реклама» (подойдет для публикации рекламных объявлений) и «Свой». Последний вариант подходит для любых экспериментов и нестандартных видеороликов и файлов. Дополнительные настройки выбираются из заранее подготовленного списка – там регулируется и способ отображения заголовков, и вариант оформления кнопок, и даже цвет появляющихся на экране элементов.
Дополнительные настройки появляются лишь после перехода к организации новых «Кадров», то есть, иллюстраций или видеороликов, которые и станут будущими «Историями». Новые «Кадры» добавляются последовательно, но в странном порядке – сначала необходимо спуститься до пункта «Добавить изображение» (или иной контент), а уже после предстоит подниматься наверх, регулируя фон кнопок и подбирая адреса для ссылок.
По мере настройки кадра над контентом (или в том месте, где выставлена «Интеграция») начнут отображаться промежуточные изменения. Плагин отрисует иконку, добавит заголовок и иные детали, способные помочь вебмастерам сразу добраться до нужного результата, не публикуя материал на сайте.
А еще вебмастерам желательно взглянуть и на элементы управления, представленные в нижней части редактора: там с помощью иконок, изображающих десктопную, мобильную и планшетную версию сайта, вполне реально настроить оформление Stories на нестандартных дисплеях, тем самым расширив аудиторию, с которой появится возможность взаимодействовать.
После добавления «Кадры» выстроятся в линию над контентом и примут знакомое по Instagram* оформление – с рамками, подсвечивающими не просмотренный контент, подписями и разноцветными иконками.
Шаблоны и эксклюзивный контент
Тематические макеты, как подсказывают специалисты из WPShop, разрабатывается профессиональными дизайнерами и маркетологами, а потому с представлением даже нестандартных новостей на сайте проблем не возникнет. Шаблоны подойдут и для рекламы (и даже место для ссылок и кнопок найдется!), и для информационных публикаций, и даже для видеороликов с рецептами, анонсами и тизерами.
Настраиваются выбранные на форуме шаблоны и через плагин на сайте, и с помощью сторонних графических редакторов, включая Adobe Photoshop и даже Canva. Какой способ выгоднее – зависит от желаемого результата. Если перед публикацией достаточно поменять лишь текст и пару фотографий, то сторонние редакторы не понадобятся. Но, если без дополнительных графических элементов и шрифтов не обойтись, то лучше сразу заручиться поддержкой Canva.
Нажмите сюда, чтобы посетить официальный сайт плагина WPStories!
Вердикт
Плагин WPStories – эксклюзивная наработка студии WPShop: до сих пор в сети не найти хоть сколько-нибудь похожие инструменты (в том числе и за пределами рунета). Но эксклюзивность – лишь верхушка айсберга. Плагин скрывает целую коллекцию неожиданных возможностей, связанных и с разнообразием публикуемого контента, и с перспективами взаимодействия с аудиторией.
Статьи и новости вместе с WPStories примут неожиданный формат, отвлекут посетителей от уже поднадоевших текстов, а заодно запомнятся наличием стильных визуальных элементов и даже видеороликов. И готовить новый контент с нуля совсем необязательно – разработчики постоянно делятся шаблонами и новым контентом на форуме.
*Деятельность Meta (и социальных сетей Facebook и Instagram) запрещена на территории Российской Федерации на основании Федерального закона от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».
