Reels – не новый, но по-прежнему популярный формат публикации нового контента, неожиданно появившийся в социальной сети Instagram* в качестве своеобразной замены для нашумевшего развлекательного сервиса Tik Tok. Сходства с конкурентом действительно заметные – и видеоролики разработчики из Meta* разрешают публиковать исключительно короткие (не более 60 секунд), и персональные рекомендации подбираются в автоматическом режиме, и тренды постоянно меняются.
Казалось бы, плагиат, но из-за действующих санкций, ограничивших россиянам доступ к Tik Tok, Reels – настоящий глоток свежего воздуха, а вместе с тем и идеальная платформа для продвижения. Почему? Развлекательный (а иногда и образовательный) контент всегда в моде. А, значит, настало время наращивать обороты и публиковать видеоролики. А лучший способ выделиться из толпы – подготовить необычную обложку для собственных публикаций.
Зачем менять обложку для видеороликов в Reels
Раньше загружаемые в социальную сеть видеоролики добавлялись в ленту или на личную страницу с каким-нибудь случайным кадром вместо полноценного превью. И подобный подход часто портил результат – подписчики и гости профиля просто не решались нажать на нечто невнятное, затесавшееся между фотографиями и сторонними публикациями.
Но с недавних пор ситуация поменялась и разработчики разрешают полностью влиять на продвижение и масштабы информационного охвата, лично выбирая подходящие обложки для видеороликов. И использовать собственное превью действительно необходимо, ведь те же Reels отображаются и на личной странице, и вместе с постами в разделе с поиском и рекомендациями, и непосредственно в новостной ленте.
И везде – вне зависимости от того, в какой же момент потенциальная аудитория встретилось с опубликованным контентом – важно держать марку и привлекать зрителей необычными идеями. И лучший способ выжать максимум из ситуации – подготовить и загрузить собственную обложку перед публикацией Reels. А уж как именно – расскажет редакция блога Сергея Смирнова.
Размеры обложки и требования к контенту
Размер каждого превью зависят от способа размещения контента в социальной сети. Если в ленте, то есть, на собственной странице, то Instagram* рекомендует придерживаться соотношения сторон 1 к 1 и разрешения в 1080 x 1080 пикселей (обложка станет квадратной, а потому желательно разместить важную информацию поближе к центру).
Если же появилось желание развиваться в рамках сервиса Reels, то правила поменяются: обложка вытянется до 1920 пикселей в высоту, но сохранит ту же ширину в 1080 пикселей (соотношение сторон – 9 к 16). Теоретически Instagram* разрешает использовать и менее качественные картинки (с разрешением от 600 x 1067 пикселей), но лучше лишний раз не рисковать – возможно, кто-то смотрит развлекательный контент с компьютера, а там важен каждый пиксель.
Иногда ролики появляются и в общей ленте – с рекомендациями (раздел с поиском). И там вновь новые правила – соотношение сторон 4 к 5, а разрешение – 1080 x 1350 пикселей. Формат необычный, но при правильном подходе не станет проблемой, ведь самое важное – ориентироваться на размер обложек в 1080 x 1920 пикселей, но стараться втискивать контент в квадрат, который появится на личной странице.
Как нарисовать подходящую обложку
Вместо картинки для превью блогеры-миллионики часто загружают лично отобранный кадр из видеоролика – например, с какой-то важной надписью, объясняющей контекст происходящих событий или же выступающей кликбейтом с каким-нибудь провокационным подтекстом. Но никто не мешает отойти от канонов жанра и в любом онлайн-редакторе собирать полноценные обложки с брендированным дизайном. С таким подходом выделиться из толпы действительно намного легче.
И самый быстрый способ подготовить похожие картинки для превью – заглянуть на сайт Canva (потребуется VPN) и немного фантазии. А еще – заранее подобранный размер холста для будущего проекта. Но вводить значения вручную необязательно – в центральной части онлайн-редактора доступна поисковая строка, в которую достаточно ввести Reels и в появившемся списке с предложениями выбрать «Обложка» – с остальным Canva справится с автоматическом режиме.
Как действовать дальше – зависит непосредственно от личных предпочтений, желаемого результата и выбранного формата продвижения. Например, фотографы в качестве обложек к видеороликам Reels выбирают отснятый и уже обработанный материал. Блогеры-миллионики повсюду добавляют собственные сэлфи, а владельцы информационных каналов выносят на передний план какую-нибудь статистику.
Каждый из перечисленных подходов с большой вероятностью привлечет новых подписчиков, а потому стоит поэкспериментировать и для начала взглянуть на предлагаемые сообществом (и непосредственно дизайнерами Canva) шаблоны. Из 70 000 заготовок выбрать какую-нибудь подходящую работу не так уж и сложно. А определившись с выбором, самое время переходить в редактор – менять детали и прорабатывать идеи.
Редактируются заготовки в Canva с помощью визуальных и текстовых элементов, которые разработчики разрешают переносить на холст, вращать в разные стороны и дополнять необычными параметрами. Например, те же шрифты полностью меняются – начертание, размер и даже положение на картинке: все зависит лишь от решений цифрового художника.
Левую часть интерфейса в редакторе занимают и сторонние шаблоны – те, которые дополнят будущую обложку и фотографиями (из специального стока), и стикерами, и линиями, фигурами и всевозможными деталями, без которых не привлечь внимание заскучавшего зрителя, решившего заглянуть на просторы Reels.
Сразу задействовать тысячи возможностей, доступных в Canva, пожалуй, у новичков не выйдет, но совсем необязательно тратить слишком много времени на эксперименты. Достаточно передать суть и не перезагрузить иллюстрацию лишними смыслами. Все готово? Самое время нажать на кнопку «Поделиться» в правом верхнем углу и из появившегося списка с действиями выбрать пункт «Скачать».
Выгружаются подготовленные иллюстрации во многих форматах, включая PNG (наиболее подходящий). И платить за доступ к контенту не придется. Но лишь в том случае, если не появилось желания добавить фону прозрачности (функция не пригодится в Instagram*) или же перенести на холст какие-нибудь платные элементы, продвигаемые местными художниками и дизайнерами.
Какие еще сервисы подойдут
Кроме Canva, с подготовкой обложки на компьютере справятся и сторонние сервисы: например, Supa, RelayThat, Visme или Stencil – подробнее обо всем редакторах редакция блога Сергея Смирнова уже рассказывала в тематическом руководстве, а потому с выбором подходящего помощника едва ли возникнут сложности.
Предостаточно похожих сервисов и на Android с iOS: InShot, Bazaart, Picsart и Adobe Lightroom – достаточно в каждом из редакторов задать рамки для контента (те самые 1080 x 1920 пикселей), выбрать несколько шаблонов из каталога (но такая роскошь доступна не везде), а после довериться фантазии. Каких-то 10-15 минут и полученной иллюстрации обязательно найдется место еще и в Instagram*.
Как сменить оформление обложки в Reels
Вручную подготовленные обложки добавляются в Instagram* на этапе публикации нового видеоролика. И порядок действий достаточно предсказуемый: необходимо нажать на «Плюсик» в нижней части интерфейса социальной сети (речь непосредственно о мобильном клиенте для iOS и Android), перейти в редактор и переключиться на вкладку «Видео Reels».
После предварительной подготовки необходимо снять или добавить новый контент и нажать на кнопку «Далее». И уже на следующей вкладке социальная сеть предложит «Отредактировать обложку».
И вариантов повлиять на конечный результат несколько: во-первых, выбрать подходящий стоп-кадр на специальной временной шкале. А во-вторых, воспользоваться заготовленной иллюстрацией из фотопленки. Второй вариант предпочтительнее – не зря же пришлось разбираться в Canva.
Загруженная обложка появится в центральной части редактора и станет доступна для полноценного предварительного просмотра. Сдвинуть картинку вниз или вверх не выйдет, а потому важно заранее подбирать размеры картинки.
Кстати, если в верхней части интерфейса нажать на кнопку «Сетка профиля», то социальная сеть отобразит и то, в каком виде Reels появится в профиле. И, если немного просчитаться (как, например, сделала редакция блога Сергея Смирнова), то некоторые детали в кадр не попадут, из-за чего, возможно, восприятие контента у потенциальной аудитории незначительно, но поменяется. А потому лучшее заранее просчитать каждую деталь и лишь после переходить в Instagram*.
Вердикт
Обложки для контента, публикуемого в сервисе Reels, социальная сеть подбирает в автоматическом режиме – то есть, выбирает случайный кадр из видеоролика и ставит вместо превью. Часто такого подхода вполне достаточно – ролики же воспроизводятся в автоматическом режиме и не рассматриваются подписчиками или гостями профилями.
Но все меняется, если контент добавляется в ленту: там уже нельзя полагаться лишь на искусственный интеллект, ведь от того, как выглядит видеоролик на странице или в разделе рекомендациями зависит шанс заполучить дополнительные просмотры. А, значит, без лично подготовленной обложки не стоит рассчитывать на многомиллионные отклики.
Но все поправимо – многие онлайн-редакторы разрешают составлять превью в полуавтоматическом режиме, используя шаблоны и специальные заготовки. Пять минут и картинка готова к публикации. А там уж рукой подать до новых просмотров, лайков и комментариев.
*Деятельность Meta (и социальных сетей Facebook и Instagram) запрещена на территории Российской Федерации на основании Федерального закона от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».
