Блогер на «Яндекс.Дзен» – Кто это, плюсы и минусы, сколько зарабатывает: Обзор профессии

Блогер на «Яндекс.Дзен»

Блогер на «Яндекс.Дзен» – специалист, занимающийся подготовкой и публикацией информационного, развлекательного и даже продающего контента на тематической платформе от «Яндекс».

Каждый автор способен монетизировать канал и зарабатывать на рекламе, или же сосредоточиться на общении с аудиторией: согласно статистике, далеко не все заинтересованы в заработке – многим нравится делиться знаниями и находить единомышленников в сети.

И все же сложно воспринимать платформу в качестве форума, особенно из-за аудитории в 20 миллионов читателей, и наличия официальных программ для заработка. А, значит, пора разобраться в деталях. Как стать блогером на «Яндекс.Дзен», на какой заработок рассчитывать и где искать помощь на старте карьеры?

Описание профессии

«Дзен» – персональная лента публикаций, составляемая в индивидуальном порядке для каждого читателя в зависимости от недавних поисковых запросов, интересов и предпочитаемых тем.

Подбором контента занимается искусственный интеллект: специальный алгоритм анализирует статистику чужих действий, а после находит схожие материалы и выводит на главной странице «Яндекса» (под поисковой строкой) или в некоторых сторонних сервисах (в том числе и в оригинальном мобильном приложении «Дзен»).

Яндекс Дзен

Но взаимодействовать с «Дзен» необязательно лишь с позиции читателя – разработчики рекомендуют хотя бы ради эксперимента побывать и по ту сторону баррикад и превратиться в блогера, рассказывающего об увлечениях, творчестве и хобби.

Писать для ленты публикаций способен каждый – специальное образование не понадобится. Да, и темы подойдут практически любые (кроме запрещенных): рыбаки смогут рассказать о недавнем улове и сваренной ухе, а спортсмены – о тренировках и диетах.

Разные форматы для Яндекс Дзен

Кроме статей блогерам доступны и сторонние форматы для творчества – галереи с фотографиями, посты и анонсы, видеоролики и прямые эфиры. По сути, «Дзен» способен стать источником новых знакомств, местом для реализации творческих идей и инструментом для нерегулярного, но заработка на рекламе.

Кому подходит или какими навыками нужно обладать

Рассматривать блог на «Яндекс.Дзен» в качестве полноценной профессии сложно из-за неочевидной системы ранжирования статей. Да, блогерам необязательно искать читателя – искусственный интеллект автоматически подберет аудиторию и начнет добавлять подготовленные статьи в новостную ленту тех, кто пользуется поисковым сервисом от «Яндекс».

Но даже качественный или экспертный контент не гарантирует просмотры. Не повлияет на читательский ажиотаж и врожденная грамотность, и безупречный стиль – вероятность раствориться среди конкурентов все равно слишком высока. Рассчитывать на стабильный доход стоит лишь тем блогерам, которые способны:

  • Регулярно размещать контент. Стабильный заработок ждет тех, кто способен публиковать не мене 2-5 постов в день (необязательно статей, подойдут и анонсы, и видеоролики, и прямые эфиры).
  • Балансировать между идеями. Да, желтые заголовки на «Дзен» всегда в моде, а сплотиться против Apple мечтает половина аудитории платформы, но перегибать палку все же не стоит – адекватность скажется на карме и репутации канала.
  • Подробное оформление. Обложки, иллюстрации, заголовки, абзацы – доносить информацию до читателей намного проще, если заранее выбран подходящий стиль.
  • Общение с аудиторией. «Дзен» периодически вынуждает отбиваться от агрессоров и хейтеров с помощью блокировок. Но чаще в комментариях даже появляется шанс вступить в дискуссию и обсудить проблемы мира вокруг.
  • Экспериментировать над постами. Рерайтинг чужих статей вполне возможен – необязательно каждый раз искать эксклюзивные темы, намного важнее доносить полезную или необычную информацию, да еще и в доступной форме.

👉 Читайте также: Список самых востребованных интернет-профессий

Сколько зарабатывают

«Яндекс» автоматически встраивает рекламу в публикации блогеров (статьи, посты и видеоролики) и платит за просмотры. Традиционная монетизация доступна не всем – сначала блогерам предстоит добиться определенного количества просмотров (не менее 10 000 минут за 7 дней), а после – подать заявку и заключить договор с «Дзен».

При недостаточной активности начинающие блогеры способны договариваться со сторонними рекламодателями (например, на биржах) и зарабатывать на интеграциях контента в публикуемые статьи. Второй вариант не всегда приносит много прибыли, но вполне способен открыть доступ к дополнительным 2-5 тысячам рублей в месяц.

Разные подходы к монетизации влияют и на итоговый доход. Точно рассчитать прибыль сложно – на итоговые начисления влияет и выбранная блогерами тема (спорт приносит меньше, чем отношения и путешествия в соседние страны), и ажиотаж в комментариях, и даже конкуренция. Если в 2020 году за 1000 просмотров «Яндекс» платил по 180 рублей, то к 2022 суммы стали скромнее – не более 60-80 рублей.

Читайте также:

Высчитывая средние значения, несложно прийти к следующим цифрам: блогеры, воспринимающие платформу, как хобби, но правильно выбравшие тему и обладающие копирайтерскими замашками способны зарабатывать до 10 000 рублей в месяц (не более часа в день на подготовку публикаций). При дополнительной активности вполне реально выйти на суммы в 30 000 и даже 50 000 рублей. Но нюансов слишком много, а заработок нестабилен из-за конкуренции, странных алгоритмов «Яндекс» и непрогнозируемого информационного охвата. Как результат – «Дзен» вполне способен стать источником дополнительного трафика на сайт, и лишь в исключительных случаях подарит стабильный доход.

Насколько востребована профессия

Предсказать судьбу блогеров с «Яндекс.Дзен» сложно – уж слишком непредсказуема судьба всей платформы. То разработчики добавляют виджеты и прямые эфиры и старательно поддерживают начинающих авторов с помощью «Нирваны», то запрещают переливать трафик с медиасервисов и снижают коэффициент выплат за честно завоеванные просмотры. Настолько же активно меняется и аудитория – то «Дзен» просматривают миллионы читателей, то показатели резко снижаются, а доходы перестают расти.

И все же новички почти ничего не теряют – оформленный на «Дзен» блог не вынуждает мгновенно менять работу или тратить все свободное время на подготовку новых статей (хотя в перспективе все же придется). Да и платформа от «Яндекс» вполне способна стать дополнительным источником трафика при развитии сайта или Telegram-канала.

Ну, и напоследок: рассматривать «Яндекс.Дзен» на старте карьеры рекомендуется, скорее, как место для общения, где несложно поделиться мнением и найти единомышленников. И уже после вступать на путь заработка. Блог не выстрелил? Никто не мешает переквалифицироваться в копирайтера.

Сколько зарабатывают блогеры на Яндекс Дзен

Спрос на блогеров, знакомых со спецификой платформы «Яндекс.Дзен», на сайтах рекрутинговых агентств растет тоже не слишком активно. Ежемесячно на сайте Trud.com публикуется до тысячи вакансий для менеджеров, копирайтеров и аналитиков.

Работа в 99% дистанционная и включает полную занятость. Платят работодатели от 30 000 до 60 000 рублей в зависимости от должности, опыта и обязательств. Тем же менеджерам предстоит ежедневно контактировать с блогерами, делиться рекомендациями, подбирать темы для публикаций и договариваться с рекламодателями о сотрудничестве.

Плюсы и минусы профессии

Платформа для блогеров от «Яндекс» полна открытий – разрешает без прохождения тестов и «вступительных экзаменов» приступить к публикации новых материалов, а заодно – предлагает сразу вступить в «Аврору», специальную программу, поддерживающую начинающих блогеров (приоритетная поддержка, советы, дополнительные показы). Но быстрый старт – лишь верхушка айсберга, у «Дзен» предостаточно и сторонних преимуществ:

  • Бесконечная аудитория. 20 миллионов пользователей, тысячи просмотренных статей и сотни комментариев – вебмастера с опытом научились перенимать трафик из блога на «Яндекс» и переводить на сайты или Telegram-каналы и развивать сразу несколько сторон личного бренда.
  • Техническая поддержка. «Яндекс» мгновенно разбирает вопросы, часто подсказывает новичкам и старательно поддерживает тех, кто совершает неуверенные шаги на платформе. 
  • Постоянные выплаты. «Дзен» мгновенно обрабатывает запросы на вывод денежных средств, но снимает комиссию в зависимости от статуса (физическое, юридическое лицо).
  • Помощь блогерам с опытом. Если «Аврора» нацелена на новичков, то «Нирвана» на тех, кто давно мечтал взбодриться, собрать дополнительные просмотры и расширить информационный охват.
  • Выбор монетизации. «Дзен» поддерживает и классическую рекламу, и интеграции, CPA-сети, и даже RSS-ленту, способную переносить трафик с сайта в блог и обратно.
  • Свободная занятость. Совсем необязательно следить за блогом ежедневно, и не покладая рук – никто не мешает лично выбирать график и подстраиваться под вдохновение.
  • Частые обновления. Промежуточный, но любопытный пункт. «Яндекс» следит за трендами вокруг и старательно меняет «Дзен»: чаще продвигает видеоролики, поддерживает новичков, добавляет в редактор новые инструменты.

Быстрый старт, неограниченный карьерный рост, свободный график – так ли безоблачна карьера блогера на «Яндекс.Дзен»? Едва ли – платформа до сих пор страдает от внушительной коллекции минусов:

  • Непредсказуемый алгоритм показа статей. Если к принципу формирования поисковой выдачи в «Яндекс» вебмастера уже привыкли и научились подстраиваться под меняющиеся правила поисковика, то с «Дзен» ситуация противоположная. Ни блогеры-миллионники, ни копирайтеры со стажем до сих пор не уверены в том, как гарантированно собрать просмотры и расширить информационный охват. Даже трюк с провокационными темами и «желтыми» заголовками и тот порой не срабатывает.
  • Беспрерывно растущая конкуренция. Официальная статистика «Яндекс» гласит: ежедневно на платформе публикуют материалы 45 000 блогеров. Общая статистика еще более впечатляет – «Дзен» содержит больше 550 000 каналов, и аудитория лишь прибавляется. Пробиться через столь обширную конкуренцию с каждым днем все сложнее, а потому едва ли «Дзен» станет хобби, скорее – полноценной работой, отнимающей до 6-8 часов свободного времени в день.
  • Неадекватная аудитория. Публика на «Дзен» непредсказуема. Находящиеся по соседству статьи на схожие темы способны собрать и совсем уж агрессивные комментарии, способные смешать блогеров с грязью, и вполне позитивные – случайные гости, просмотревшие материал, с радостью вступят в дискуссию и выразят нейтральное мнение. Не реагировать на резкие выпады сложно, но необходимо – накал страстей придется часто снижать или блокировками, или развернутыми ответами, иначе велика вероятность не понравится «Яндекс» и лишиться просмотров.
  • Монетизация светит далеко не всем. Стартовать карьеру без вложений и опыта – мечта каждого новичка. Но за подобную возможность все же придется платить – временем, экспериментами и неудачами. Рассчитывать на молниеносный результат практически бесполезно – за каждого нового подписчика предстоит буквально сражаться с конкурентами.
  • Творчество на грани кликбейта. Хотя правила «Яндекс» запрещают публиковать провокационный контент с противоречивыми заголовками и оскорбительным содержанием, не все блогеры спешат придерживаться обозначенных ограничений. Совсем наоборот – некоторые каналы, построенные лишь на ненависти и лжи, активно набирают просмотры и комментарии. 

Блогерам, начинающим карьеру на «Дзен» предстоит или сразу смириться с ситуацией и выбрать альтернативный путь (долгий, но далекий от блокировок и переливания уже знакомых тем), или же пойти проторенной дорогой и попытаться вновь давить на уже знакомые болевые точки сообщества.

Последний вариант рискован с точки зрения возможных ограничений, но менее затратен с точки зрения поиска вдохновения и новых тем – достаточно взглянуть на публикации наиболее просматриваемых каналов про путешествия и жизнь во всем мире.

Где обучают блогеров?

Теоретически стать блогером на «Яндекс.Дзен» способен каждый желающий – специфические знания или навыки не понадобятся. Достаточно не допускать хотя бы совсем уж банальных грамматических ошибок и проверять публикуемую информацию (да и то необязательно – «гипотезы» на платформе и те приносят долгожданные просмотры). Да даже при наличии ошибок единственное, с чем предстоит столкнуться – всего с парочкой негативных комментариев.

И все же ступать на тернистый путь намного проще хоть с какой-то поддержкой и знаниями. Не помешает разобраться и со спецификой «Яндекс.Дзен», и научиться правильно конструировать текстовый материал, и даже общаться с публикой. Подобные рекомендации несложно найти и в Telegram-каналах, и на специальных курсах. Но обо всем по порядку.

Курсы для блогеров «Яндекс.Дзен»

Начать перспективную и неомраченную блокировками, нулевыми просмотрами и частыми проблемами карьеру намного быстрее с помощью бесплатного онлайн-курса «Три шага к Дзену».

Команда из «Яндекс» подробно рассказывает, как научиться писать тексты, снимать видеоролики и заполнять личный контент публикациями для привлечения новой аудитории.

Курс периодически проводится в прямом эфире (с преподавателями у студентов даже появляется шанс поболтать), но доступен и в записи – вместе с тренажерами, методическими материалами и подсказками для новичков.

Бесплатный онлайн-курс по Яндекс Дзен

Будущих блогеров команда «Яндекс» даже наградит специальным сертификатом, подарит набор эксклюзивных материалов и проводит в закрытый Telegram-канал для общения с единомышленниками и наставниками. Но даже без общения официальный курс подарит возможность разобраться со всеми нюансами – от подготовки материала до выбора темы, проверки фактов и оценки итоговых результатов.

Кроме официального руководства для блогеров от «Яндекс», о профессии рассказывают и онлайн-школы:

  • «Дзеноводство» от TexTerra. Курс с 6 лекциями от Евгения Селезнева, коммерческого писателя и копирайтера со стажем. Преподаватель расскажет, как выбрать правильную тему, где искать вдохновение и как справляться с ограничениями и недостаточно высокими показателями. Дополнительно предусмотрены рекомендации, связанные с рекламой и оформлением партнерских программ. Курс предусматривает индивидуальное прохождение без поддержки от Евгения Селезнева – пройденные задания никто не проверит.
  • «Дзен для вебмастера» от Романа Пузата. Исчерпывающий курс от автора марафона «Спарта», вебмастера и интернет-предпринимателя. Роман Пузат всего за несколько месяцев научит новичков писать статьи для блога, «переливать» трафик и развивать сторонние проекты, привлекая новую аудиторию с помощью платформы от «Яндекс». Советы на курсе выдаются подробные и не оторванные от реальности, а, значит, полученные знания вполне реально применить на практике.
  • «Денежный Дзен» от «Академии Яндекс.Дзен». 2-месячный курс, рассчитанный на блогеров, копирайтеров и предпринимателей, решивших разнообразить профессиональную деятельность, найти дополнительную аудиторию и альтернативный источник дохода. Учебная программа разделена на темы и включает любопытную информацию, связанную и с развитием личного бренда, и с размещением рекламы. Преподаватели даже рассказывают о том, как сменить профессию и превратиться из блогера в контент-менеджера.

Встречаются похожие курсы и от Международной Школы Профессий, и от блогеров, уже добившихся виртуального признания и решивших поделиться секретами развития личного блога. Юлия Савко почти каждый месяц рассказывает о масштабировании каналов и привлечении рекламодателей, а Admitad Academy вместе с копирайтерами знакомит будущих блогеров с нативными интеграциями, системой выбора востребованных тем и способами подготовки материала перед публикацией.

Список всех блогов на Яндекс Дзен

Хотя платных курсов в сети предостаточно, сразу превращаться в студента совсем необязательно: составить базовое представление о профессии намного быстрее через личное знакомство с публикациями будущих коллег и конкурентов.

Как пишут на каналах с миллионной аудиторией? Часто ли статьи необходимо разбавлять видеороликами? Какие темы не теряют популярности? Если перейти на вкладку «Каналы», а после просмотреть попадающиеся под руку блоги и просмотреть чужие работы, то лишние вопросы сразу отпадут.

Развитие канала на Яндекс Дзен

После проведенного расследования не помешает разобраться с основами копирайтинга (о текстах – продающих, информационных и развлекательных – достаточно подробно рассказывает Даниил Шардаков) и заглянуть в FAQ от «Яндекс»: там полно рекомендаций, связанных и с регистрацией аккаунтов, и с принципами развития личного блога.

Книги и Telegram-каналы

Вступать на путь копирайтера вполне реально и с помощью классической литературы. О текстах рассказывает и Дмитрий Кот в подробном пособии для новичков, и небезызвестный Максим Ильяхов, владелец «Главреда» и по совместительству автор шпаргалки «Пиши, сокращай», вырабатывающей мастерство писать «сильные» информационные тексты. Делится советами и Николай Кононов – подробное руководство «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» запомнится даже тем, кто совсем далек от копирайтинга.

Альтернативный вариант развиваться в профессии – заглядывать в профильные Telegram-каналы. Полезные рубрики ведет все тот же Максим Ильяхов, а еще – журналист из «Тинькофф Банка», Александра Жуковская. Посты, найденные в мессенджере, не станут фундаментальной образовательной базой, но направят на путь истинный.

Читайте также:

Инструменты копирайтера / блогера на «Яндекс.Дзен»

«Яндекс.Дзен» кроме классических статей поддерживает прямые эфиры, посты (короткие заметки, добавляемые прямо в новостную ленту), виджеты и даже видеоролики, способные разбавить текстовый контент и расширить информационный охват.

Сервис с легкостью подстраивается даже под нестандартные форматы публикаций, но периодически требует отдачи и от блогеров – вынуждает заранее продумать оформление для канала (понадобится и аватарка, и обложка) и научиться публиковать лишь эксклюзивный контент.

Подстроиться под подобные требования несложно – необходимо лишь заручиться поддержкой тематических сервисов:

  • Canva. Онлайн-редактор с шаблонами, заготовками для обложек и аватарок, кроссплатформенной поддержкой и интуитивным интерфейсом. Canva даже справляется с редактированием видеороликов и подготовкой инфографиков для социальных сетей и платформ, вроде «Яндекс.Дзен». Редактор станет поддержкой и на старте карьеры, и намного позже – когда появится необходимость разбавлять текст иллюстрациями, виджетами или презентациями.
  • Remove.bgСервис, мгновенно стирающий фон у загруженных через специальное меню исходников. Процедура автоматическая и не требует предварительной регистрации. Remove.bg полноценно комбинируется с Canva – особенно в тех случаях, когда необходимо собрать обложку для статьи из разрозненных элементов.
  • Animoto«Яндекс.Дзен» старательно поддерживает блогеров, экспериментирующих над контентом. Прямые эфиры, видеоролики, отснятые рецепты – Animoto подскажет, как добавить контенту уникальности и выделиться из толпы. Специальный редактор подберет тему, эффекты и фильтры и станет помощником на каждом из этапов карьеры.
  • Text.ruОнлайн-сервис, предназначенный для проверки уникальности текстов. «Яндекс» запрещает публиковать скопированный с сайтов или чужих блогов контент, а потому для снижения шансов заработать блокировку не помешает хотя бы периодически обращаться за помощью к Text.ru.
  • GlavRedИнструмент, оценивающий текст с точки зрения читабельности и соответствия информационному стилю. Развивается «Главред» под присмотром Максима Ильяхова и Анатолия Бурова и подходит для борьбы с канцеляризмами, словесным мусором и необъективными высказываниями.
  • Google DocsАльтернатива классическим офисным программам от Microsoft. Подходит и для оформления статей, и для записи появившихся идей. Ключевое преимущество Google Docs – доступ к материалам с любых платформ.
  • «Орфограммка»Сервис, проверяющий текст на наличие грамматических и стилистических ошибок. Оценка состояния статей занимает от 2 до 5 минут. Результат выводится прямо в браузере. Проверять текст через «Орфограммку» каждый раз совсем необязательно – «Дзен» терпеливо относится к ошибкам.

Вердикт

«Яндекс» стабильно поддерживает творческую платформу и блогеров: запускает новые программы монетизации («Нирвана», «Ролики» с наградами за авторский контент), добавляет виджеты и прямые эфиры, правит технические ошибки и неработающие алгоритмы подбора контента.

Несмотря на частые нововведения сервис до сих пор далек от совершенства: блогеры по-прежнему вынуждены помечать статьи кликбейтными заголовками ради дополнительных просмотров и прочитываний, а заодно сражаться с агрессивно настроенными комментаторами или неадекватно работающей системой рекомендаций. Даже каналы с многотысячной аудиторией не защищены от теневого бана и снижения просмотров из-за смены темы недавних публикаций или лишних тегов, добавленных в редакторе. Как результат – рассчитывать на стабильный доход в долгосрочной перспективе достаточно сложно.

Не обойти стороной и противоречивый контент: даже неоригинальные публикации, пронизанные ненавистью к США, с вероятностью в 99% наберут тысячи просмотров и сотни комментариев. По схожему сценарию в выигрыше находятся статьи с «желтыми» заголовками о звездах Голливуда, о «зеленой траве» в СССР и семейных секретах бедствующего населения. Кликбейт в «Яндекс.Дзен», несмотря на строгие правила, карму и прочие ограничения, до сих пор берет верх над логикой и «экспертными» публикациями.

Подобная специфика не ставит крест на творческой платформе, но вынуждает или снижать планку ожиданий, или подстраиваться под ситуацию – на ходу менять тему канала и публиковать материалы, находящиеся на грани реальности и вымысла.

Сергей Смирнов

Предприниматель, интернет-маркетолог и автор блога. Зарабатываю в Интернет с 2008 года. Подробнее о том, как я создаю пассивные источники дохода...

Оцените автора
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Добавить комментарий