«Директор по интернет-маркетингу»: кто это и сколько зарабатывает

Hard skills директора по интернет-маркетингу

• Создание комплексной коммуникационной и маркетинговой стратегии и ставить для себя и своего коллектива цели и входящие в них задачи
• Иметь навыки веб-аналитика (как минимум) и инструментарием анализа больших массивов данных (как максимум)
• Проводить маркетинговые исследования: анализ целевой аудитории, конкурентов, продуктовые и контент-аудиты
• Выдвигать, грамотно интерпретировать и тестировать гипотезы
• Планировать маркетинговый бюджет, понимать unit-экономику и движение финансовых потоков
• Умение работать с KPI и маркетинговыми показателями: ROI, ROI LTV, CPL
• Обладать базовыми навыками веб-разработки (минимум Html и CSS)
• Владеть инструментарием SEO, PPC, SMM, CRM, контент-маркетинга
• Насчет последнего пункта стоит оговориться. что досконально разбираться во всех инструментах директор по интернет-маркетингу не обязан

Soft skills директора по интернет-маркетингу

• Умение организовать команду и самоорганизованность
• Устойчивость к постоянным и сильным стрессам
• Визионерство и способность принимать и отвечать за свои решения
• Прагматический склад ума и рациональное мышление
• Высокий исполнительский дух
• Коммуникативные навыки
• Способность быстро переводить теоретические знания в навыки

Зарплата директора по интернет-маркетингу

Как стать директором по интернет-маркетингу

«Лидер»

Занимается, как говорится, всем и сразу. Он не достигает мастерства в каком-то одном направлении digital, зато имеет выдающиеся организаторские способности. Коллектив профессионалов под его началом, у которого самые крупные клиенты и сложные проекты — вот его главный актив. Для него важнее soft skills, то есть личные качества.

«Ремесленник»

Он же — «специалист». Разбирается досконально в своем направлении цифрового маркетинга (например, в продвижении в социальных сетях, включая создание контента и разработку таргетированной рекламы). При это специалист поверхностно знаком с другими направлениями.

Директоров по маркетингу можно разделить на два типа: «специалист» и «лидер». Для него важнее hard skills, то есть профессиональные качества.

Очень важно директору уметь отказываться от мышления шаблонами и конкретными инструментами. Куда важнее найти и применить эффективный способ решения той или иной задачи, где-то — выйти за рамки. Предлагая что-то принципиально новое, такой человек приобретает в глаза рынка дополнительную ценность.

Если специалист (сейчас в широком смысле слова) умеет работать с цифрами и грамотно интерпретирует данные, это даст возможность довольно быстро продвинуться по карьерной лестнице. В противном случае рынок быстро от него избавится.

Отсутствие опыта работы с цифрами и правильной интерпретации данных не даст рядовому маркетологу расти по карьерной лестнице. Все составляющие маркетинга сегодня прочно связаны с данными, поэтому необходимо не только делать качественный контент, но и уметь измерять его эффективность в цифрах.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Высокий уровень заработной платы
• Высокая востребованность на рынке труда
• Авторитетность профессии
• Прямое управление частью бизнес-процессов компании
• Объективная оценка результатов своего труда
• Большое разнообразие составляющие профессию задач

Минусы:

• Колоссальная ответственность и стрессы
• Необходимость общения с разными людьми, которые не всегда настроены дружелюбно
• Необходимость поездок
• Большое количество форс-мажорных ситуаций, которые нужно как можно быстрее разрешать

Куда пойти учиться на директора по интернет-маркетингу?

Профильного образования нет. Желающие осваивать профессию, что называется, «с низов» могут пойти отучиться в один из столичных вузов страны:

• Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма
• Московский городской педагогический университет
• Московский государственный лингвистический университет
• Российский государственный гуманитарный университет
• Государственный университет управления
• Российский государственный социальный университет
• Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Другой — и, пожалуй, более эффективный способ — пойти на профильные курсы.

Директор по интернет-маркетингу от «Нетологии»

На курсе вы научитесь:

• Подбирать специалистов под задачи проекта, определять KPI и планировать ресурсы
• Оценивать прибыль и затраты, чтобы составлять маркетинговый план для каждого канала
• Создавать коммуникационную и креативную стратегии, чтобы повысить узнаваемость компании и её продуктов
• Сочетать инструменты привлечения и удержания — для достижения маркетинговых целей
• Грамотно интерпретировать статистику, чтобы управлять маркетингом на основе данных, а не предположениях

Обучение состоит из следующих этапов:

1. Стратегия и целеполагание:

• Маркетинговая аналитика. Базовые KPI
• Конкурентный анализ

2. Бренд-стратегия:

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• SEO
• Мобильный маркетинг
• Анализ и оптимизация рекламы

3. Каналы онлайн-продвижения: performance-маркетинг:

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• SEO
• Мобильный маркетинг
• Анализ и оптимизация рекламы

4. Удержание клиентов и контент-маркетинг:

• Контент-маркетинг
• CRM-маркетинг: проектирование карты коммуникаци
• Инструменты удержания: email, push, sms
• Создание лендингов

5. Аналитика:

• Google Analytics
• Яндекс.Метрика
• Сквозная аналитика
• Ассоциированные конверсии, модели атрибуции, когорты
• А/B-тестирование
• Проектирование data-driven маркетинга
• Юнит-экономика и когорты

6. Финансы и организация отдела:

• Финансы. Маркетинговый план
• Подбор сотрудников и формирование KPI
• Публичные выступления и переговоры