Кто такой редактор: Обзор профессии

Редактор – человек, который работает с текстами для печатных или электронных изданий, формирует контент-политику и редакционную политику издания, определяет темы материалов.

“Работает с текстами” — какое широкое определение! Тексты можно вычитывать, писать (этим занимается пишущий редактор), давать в работу авторам, контролировать сроки выполнения работ. Все это делает редактор независимо от своей специализации. Расскажу подробнее.

Какими бывают редакторы

Раньше, до эпохи интернета, редакторы работали в основном в СМИ и книжных издательствах. Сейчас, когда каждый уважающий себя сайт имеет блог или хотя бы раздел новостей, появилась новая специализация — коммерческий редактор.

Редактор в СМИ

Неважно — в электронном или печатном издании. Человек на этой должности придумывает и распределяет между журналистами темы для статей, ищет героев публикаций и экспертов, которые дают комментарии. Делает он это совместно с главным редактором и (или) с авторами СМИ.

Например, в еженедельной газете по понедельникам проводится планерка, где составляется план на ближайшую неделю. Если в течение недели появляются новые темы — редактор или одобряет их и дает в работу журналистам или же отклоняет.

Но это еще не все. Редколлегия придумывает новые рубрики, механизмы продвижения СМИ (совместно с маркетинговым отделом), осуществляет отстройку от конкурентов, участвует в управлении бизнес-процессами издания.

Если в СМИ несколько ведущих рубрик, к каждой из них прикрепляется редактор.

Затем, когда статья написана, редактор проверяет ее на соответствие теме, раскрытие темы. Ошибки не проверяет — за это отвечает корректор. Если, по мнению редактора, статья не соответствует заданным критериям (автор не справился), статья отправляется на доработку.

Если в штате СМИ немного журналистов, редактор может совмещать свою работу и написание статей. В этом случае он зовется пишущим редактором. Но, как правило, в крупных СМИ на это просто не хватает времени.

Если редактор приглашается в только что созданное СМИ, в его должностные обязанности входит составление контент-стратегии издания, создание рубрик и контент-плана — списка тем на ближайший месяц.

Если речь идет об электронном СМИ, редактор следит также за техническими параметрами. Например, выполнена ли перелинковка — проставлены ли в статье ссылки на другие страницы сайта, есть ли метатеги, в том числе и подписи под фотографиями, выполнено ли форматирование текста. В отдельных случаях редактор отвечает и за коммуникации — отвечает на комментарии читателей на сайте.

Редактор в издательстве

Как правило, редакторы занимаются вычиткой произведений авторов и находятся в тесном взаимодействии с ними и другими специалистами издательства. Есть несколько специализаций:

• литературный редактор. Его задача — привести текст в соответствие с нормами русского языка, поправить стиль, указать на фактические несоответствия (например, на первой странице действие происходит в ноябре, на второй — уже в июне);
• технический редактор следит за тем, чтобы книга (буклет, брошюра, календарь) соответствовала техническим требованиям. Он проверяет оформление текста, приводит текст в соответствие с требованиями типографии, переводит текст в электронный формат;
• выпускающий редактор отвечает за то, чтобы подготовить материалы к печати;
• бильд-редактор отвечает за иллюстрации. Он подбирает картинки и фотографии к материалам, собирает базу фото, следит за их качеством и корректным расположением в тексте, в книжном издательстве — работает над обложкой;
• редактор серий. Например, в крупном издании может быть серия детской литературы, серия детективов, объединенных одной тематикой (иронический детектив от “Эксмо”). В этом случае к разработке серий привлекается отдельный редактор.

Коммерческий редактор

С возникновением эры контент-маркетинга многие компании поняли, что продвигать и продавать свой продукт можно не обязательно в лоб. Сначала нужно “приручить” потенциального клиента, убедить его в своем профессионализме, накормить его полезной информацией, а потом уж на этой волне продавать.

Вот почему, как грибы после дождя, растут корпоративные блоги абсолютно на любую тематику. Свои блоги есть у магазинов одежды, и у производителей медицинского оборудования, и у операторов мобильной связи.

Задача коммерческого редактора — создать полезный блог, который полностью закроет все вопросы целевой аудитории. Для этого нужно в первую очередь составить контент-стратегию: проанализировать продукт компании-заказчика, основные сегменты ЦА, главных конкурентов и их контент. На основе этого анализа подумать, какие темы статей будут интересны для ЦА, как можно с помощью контента отстроиться от конкурентов.

Важный момент: каждая тема в коммерческом блоге должна соответствовать определенной цели. Просто так ничего не пишется: редактор должен постоянно задавать себе вопрос: для чего нужна эта статья, для какой ЦА она написана, чего я хочу добиться в итоге.

И самое главное — как сделать так, чтобы читатели контента становились клиентами компании. Для коммерческого редактора это самая главная цель.

А дальше — все как обычно. Редактор составляет контент-план публикаций, придумывает темы и распределяет их между авторами. Затем вычитывает эти статьи и при необходимости отправляет на доработку.

Если блог серьезный, статьи пишутся с привлечением экспертов: это могут быть партнеры компании или просто знающие люди с хорошей репутацией. Задача редакторов — найти этих экспертов и договориться на публикацию.

Если редактор создает блог с нуля — он подбирает авторов сам. Часто в начале работы коммерческий редактор сам пишет статьи, а когда блог расширяется — начинает привлекать авторов со стороны.

В дальнейшем, если корпоративный блог становится на постоянные рельсы, составляется редакционная политика блога, которой обязаны придерживаться все постоянные и новые авторы.

Кроме написания и редактирования статей, коммерческий редактор отвечает и за другие виды и форматы контента. Например, составляет план электронных рассылок, договаривается с внешними площадками о размещении статей, ищет партнеров для кросс-маркетинга — совместного пиара.

Главный редактор

Это царь и бог издания, который отвечает за все процессы СМИ, издательства, блога. Он координирует работу сотрудников, раздает ценные указания, следит за показателями эффективности, представляет издание на профильных площадках, участвует в мероприятиях и так далее.

Профессиональные качества редактора

1. Умение работать в команде. Один в поле не воин — редактора всегда окружают соратники. С одной стороны это авторы, дизайнеры, фотографы, контент-менеджеры — все те, кому редактор ставит задачи. С другой это непосредственные заказчики, перед которыми надо отчитываться за проделанную работу. Хороший редактор учитывает интересы обеих сторон. Ну и свои, конечно же.
2. Внимательность и дотошность. Не упустить фактического несоответствия в текстах, по два часа подбирать картинки к статье, исправлять ошибки новичка-журналиста — все это часть работы редактора. И это я уже не говорю о составлении стратегии издания, где требуется точный анализ.
3. Знание трендов отрасли. Если редактор работает в СМИ — он просто обязан разбираться в политической и экономической ситуациях, социальных настроениях граждан. Если ведет корпоративный блог — будь добр вникнуть в то, о чем ты пишешь, иначе конкуренты поднимут компанию на смех.
4. Знание основ маркетинга. Это обязательное требование для коммерческого редактора, ведь главная цель корпоративного блога или СМИ — привлечение прибыли.
5. Широкий кругозор. Редактор не обязан демонстрировать знания исключительно по теме. Напротив, обширные познания говорят о том, что человек может генерировать креативные идеи, видеть новое в привычном.
6. Знание иностранного языка. Часто требуется для работы с зарубежными источниками. Перевести материал из иностранного блога, списаться с экспертом из Лондона, обсудить проект с иностранными коллегами — все это приходится делать в серьезном издании.
7. Абсолютная грамотность и чувство языка. Здесь нюанс: мало просто не допускать ошибок, надо уметь писать в разных стилях, уметь объяснять даже сложные термины простым языком и подстраиваться под ЦА.
8. Умение работать в условиях многозадачности. В крупных СМИ, блогах, издательствах обычный редактор — просто винтик в колесе, который выполняет свою работу и не парится. Если же издание новое или сотрудников не хватает, редактор отвечает буквально за все: сам пишет статьи, подгоняет других авторов, ругается с отделом маркетинга и так далее.
9. Профессиональное чутье. Хороший редактор чувствует, какая тема зайдет, а какая оставит читателя равнодушным. Понимает, с каким человеком получится интервью, а кто пошлет его куда подальше. Такое чутье вырабатывается годами и в принципе трудно объяснимо. Развить его поможет только опыт, сын ошибок трудных.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы профессии:

• востребованность. Сейчас, с развитием контент-маркетинга, профессия редактор значительно поднялась на рынке должностей. Даже на удаленке можно найти отличные вакансии;
• карьерные перспективы. Хороший редактор может вырасти до главреда, а тот, если хорошо проявит себя, войти в топ-менеджмент издания;
• возможность саморазвития. Редактор постоянно имеет дело с большим количеством информации. Велик шанс находить интересное и полезное для себя и развиваться в профессии;
• работа с интересными людьми. В профессиональном сообществе редакторов практически не бывает косных и скучных людей — с каждым есть о чем поговорить!

Минусы профессии:

• большая ответственность. Как уже говорилось, редактор отвечает за наполнение издания, его продвижение на рынке и получение заказчиком прибыли. Если журнал или блог будут неинтересными — издание потеряет читателей, и это негативно скажется на репутации компании;
• высокая конкуренция. Да, профессия редактора востребована, и многие вкусные вакансии быстро разбираются среди своих да наших.
• обязательно наличие опыта. Об этом подробно расскажу в следующем разделе.

Как стать редактором

С нуля редактором стать нельзя: если вы хотите зарабатывать в интернете этим способом, придется начинать с азов.

1. Попробуйте себя в роли копирайтера. Начните с биржи или ищите заказчиков самостоятельно. Пишите тексты, набирайтесь опыта, составляйте портфолио. Если затянет — можете устроиться копирайтером в диджитал-студию, агентство или на постоянку в коммерческую компанию.
2. Пройдите курсы редакторов. В последние годы в интернете появилось множество курсов по этой профессии. В первую очередь это “Курс Главреда” редактора всея Руси Максима Ильяхова (это тот, кто придумал инфостиль и редактирует “Тинькофф-Журнал”). Затем “Школа редакторов Бюро Горбунова”. Еще курс “Коммерческий редактор” от “Нетологии”. Все эти курсы обещают мощную практическую прокачку, дальнейшее трудоустройство и понимание сути профессии.

Эти курсы заточены в первую очередь на коммерческих редакторов. Если вас тянет к классике — присмотритесь к курсам от Литературного института. Или вот еще курсы для редакторов СМИ.

1. Пробуйте себя в роли редактора в небольшом издании. Учтите, что в сфере текстов придется поработать минимум несколько лет, чтобы претендовать на хорошие должности.
2. Вырывайтесь на большой рынок. К этому времени у вас должны быть бережно собранные контакты по сарафанке, какой-никакой вес в профессиональном сообществе и солидное портфолио.

Где искать работу редактором

1. По сарафану (просто закидываете удочку старым клиентам, коллегам, партнерам. Вполне вероятно, что кому-то точно требуется редактор).
2. На старом добром hh.ru. Вакансии есть, но есть и подозрение, что самое сладкое публикуется на других каналах.
3. Например, в “Телеграме”. Подпишитесь на профильные каналы — “Копирайтеры, редакторы”, “Работа в медиа” и мониторьте вакансии каждый день.

Сколько зарабатывает редактор

Открываем портал hh.ru. Забиваем в поиск сначала просто “редактор”. На 28 ноября по Москве найдено 329 вакансий.

Главных редакторов требуется меньше — найдено 34 вакансии.

Теперь смотрим по специализациям. Возьмем выпускающего редактора.

Далее — редактор сайта.

И на закуску — бильд-редактор.

Заключение

Итак, подводим итоги, что вам нужно знать о профессии редактора:

1. Работа сложная, требует профессиональных знаний.
2. С нуля войти в профессию не получится: нужен опыт работы.
3. Необходимо определиться, ЧТО вы хотите редактировать: статьи для СМИ, для блогов, книги.
4. Платят редакторам прилично.
5. Работы много, но надо знать рыбные места.

Готовы потратить несколько лет на обучение, наработку опыта и налаживание связей? Тогда вперед — к увлекательной и интересной профессии!

Читайте также: Список самых востребованных интернет-профессий!